מהפכת התוכן וטשטוש הגבולות במדיה הדיגיטלית
חברות טכנולוגיה מפיקות תוכן חדשותי. תאגידים פיננסיים מסקרים את עולם העסקים. חברת תשתיות מעסיקה עשרות כותבים וצלמים. האם כולם מנסים להפוך לגופי מדיה ותקשורת?
חברות טכנולוגיה מפיקות תוכן חדשותי. תאגידים פיננסיים מסקרים את עולם העסקים. חברת תשתיות מעסיקה עשרות כותבים וצלמים. האם כולם מנסים להפוך לגופי מדיה ותקשורת?
פרסום ילידי הוא אפקטיבי מפני שהוא מותאם ספציפית להקשר נתון. איך מתמודדים באופן כדאי כלכלית עם הצורך להגיע לקהל רחב יותר בלי לוותר יתרונותיו?
אתר החדשות Quartz המתמקד בעולם העסקים זכה לאחרונה לאזכורים בזכות הדרך הייחודית שבה הוא מיישם מודל עסקי המתבסס על תוכן ממומן.
משווקים מבינים שתוכן הפך להיות מפתח חשוב להצלחה. הביטחון בכך מתבטא בתקציבי שיווק הולכים וגדלים המופנים להפקת תוכן. אבל איך מודדים את האפקטיביות שלו?
נראה לכם שבטוקבקים שולטים הטרולים בשעה שהדיונים המעניינים על התוכן שאתם קוראים מתנהלים במדיה החברתית? גם באתרי התוכן חושבים כך, וחלקם התחילו לבטל את הטוקבקים.
בעולם הדיגיטלי ההצלחה תלויה בבניית מערכות יחסים עשירות יותר עם צרכנים המצפים לתוכן ולחוויות.
עבור מפרסמים ומשווקים פעילות במדיה החברתית היא לא פחות מחיונית. אבל כרוכים בה אתגרים מיוחדים, וצריך לדעת איך להתמודד איתם. אחת הדרכים היא להיעזר במשתמשים.
בסוף המאה הקודמת, לפני ימי גוגל, ביקר לארי פייג' במשרדיה של חברה שהפעילה את אחד ממנועי החיפוש שפעלו בימים ההם. הוא התלונן באוזני אנשי החברה על התוצאות הגרועות שקיבל כשחיפש את המילה "אוניברסיטה". תשובתם היתה שהבעיה בשאילתה שלו.
תוכן הוא המפתח לשיווק. מצגת שיצרה אימי עירון, מנכ"לית Saloona, מסבירה למה ואיך.
אם רוב השימוש במכשירים ניידים נעשה דרך אפליקציות ייעודיות, מדוע משתמשים ממהרים כל כך לנטוש את אפליקציות התוכן?