כשהתוכן לא משווק את עצמו
מי שיודע משהו על עולם השיווק בדיגיטל יודע שתוכן הוא מושג מפתח. אבל בדרך כלל לא מספיק פשוט ליצור תוכן כדי שהוא ימלא את תפקידו.
מי שיודע משהו על עולם השיווק בדיגיטל יודע שתוכן הוא מושג מפתח. אבל בדרך כלל לא מספיק פשוט ליצור תוכן כדי שהוא ימלא את תפקידו.
כולם יודעים כמה חשובה הפעילות בפלטפורמות החברתיות — פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, סנאפצ'ט וכל האחרות. אבל התוצאות לעתים קרובות מאכזבות.
ההכנות לבחירות בארצות הברית התחילו. בשביל תעשיית הפרסום ברשת זאת הזדמנות גדולה ואתגר מעניין.
פרסום אינו הדרך היחידה להרוויח מתוכן. מכירה של מוצרים יכולה להיות מקור הכנסה המשלים את התוכן אם עושים זאת נכון.
במציאות שבה הצלחה שיווקית תלויה יותר ויותר בבניית מערכות יחסים עם צרכנים כדי להישאר בתודעתם ולזכות בנאמנותם התוכן משחק תפקיד מרכזי.
חברות טכנולוגיה מפיקות תוכן חדשותי. תאגידים פיננסיים מסקרים את עולם העסקים. חברת תשתיות מעסיקה עשרות כותבים וצלמים. האם כולם מנסים להפוך לגופי מדיה ותקשורת?
משווקים מבינים שתוכן הפך להיות מפתח חשוב להצלחה. הביטחון בכך מתבטא בתקציבי שיווק הולכים וגדלים המופנים להפקת תוכן. אבל איך מודדים את האפקטיביות שלו?
בעולם הדיגיטלי ההצלחה תלויה בבניית מערכות יחסים עשירות יותר עם צרכנים המצפים לתוכן ולחוויות.
תוכן שיווקי, תוכן ממומן או תוכן מקודם הוא תוכן המופיע באמצעי התקשורת ודומה בצורתו ובסגנונו לתוכן מטעם המערכת (העיתון, אתר התוכן וכו'), אך הוא למעשה פרסומי ונועד לקדם את מכירות של מוצר או שירות. להבדיל מפרסומת סמויה, שבה הצרכן של אמצעי התקשורת אינו מקבל שום