קשיים שהופכים ליתרונות

בשוק תחרותי, ארגונים שמרוויחים מפרסומות חייבים להמציא דרכים לנצל את היתרונות המיוחדים שלהם כדי להמשיך להרוויח.

תוכן והמלחמה על תשומת הלב

כמו בתחומי עיסוק אנושיים אחרים, גם ברשת תמיד היו גורמים שמנסים להרוויח על ידי השתתפות פחות הוגנת במשחק.

נצחון טראמפ מיקד את אור הזרקורים באתרי חדשות מזויפים. איך זה משפיע על מפרסמים?

בשנים האחרונות רווחה הדעה שמכיוון שרוב התעבורה לאתרים מגיעה מן הרשתות החברתיות, חשיבותו של דף הבית יורדת. זאת היתה טעות.

המציאות משתנה במהירות: מה שהיה נכון אתמול לא בהכרח נכון היום. מה עושים גופים שהכנסותיהם באות מפרסום כדי להמשיך להרוויח?

מתה כלכלת התוכן הישנה, שבה ניסו ארגוני תוכן לגרום לצרכנים לבחור בהם במקום במתחרים. עכשיו היריבים הם בו-זמנית גם ידידים.

הגארדיאן הוא אחד מאתרי החדשות והתוכן האיכותיים ביותר. כמו אחרים גם הוא מחפש דרכים לשרוד במציאות שבה פרסום רגיל כבר לא מספיק.

אתרים מותאמים למובייל ואפליקציות ייעודיות הן לא כל מה שצריך כדי להצליח גם במובייל.

חלק גדול מן התעבורה באתרי תוכן בא מפייסבוק. עבור חלקם הרשת החברתית היא מקור התעבורה העיקרי. מה מקנה לאתרים את הפופולריות שלהם בפייסבוק?

הפקת תוכן שיווקי איכותי לוקחת זמן, ולכן תוכן זה נוטה להיות בנושאים שלא מפסיקים להיות מעניינים. אבל עכשיו הוא מגיע גם לחדשות.