תוכן והמלחמה על תשומת הלב

כמו בתחומי עיסוק אנושיים אחרים, גם ברשת תמיד היו גורמים שמנסים להרוויח על ידי השתתפות פחות הוגנת במשחק.

למה קשה יותר ויותר ברשתות החברתיות?

כולם יודעים כמה חשובה הפעילות בפלטפורמות החברתיות — פייסבוק, אינסטגרם, טוויטר, סנאפצ'ט וכל האחרות. אבל התוצאות לעתים קרובות מאכזבות.

גוגל, פייסבוק וחברות אחרות בונות פרופילים אישיים מפורטים על אנשים כדי להתאים להם פרסומות. מתי זה מפסיק להיות חוקי?

המאמרים המיידיים של פייסבוק משכו תשומת לב רבה בתחילת השנה אבל נראה שההצלחתם פחות גדולה מן המצופה.

גוגל משתמשת בשליטתה בשוק החיפוש כדי ללחוץ על אתרים להשתפר. עכשיו גם פייסבוק מנסה לעשות בערך את אותו הדבר.

טוויטר היא אחת הפלטפורמות החברתיות הגדולות והמוכרות — אבל גם אחת הפחות מובנות. בטוויטר החליטו לשנות את המצב.

כשגולשים משתתפים מרצונם לקמפיינים זה יכול להועיל, אבל גם להזיק. איך עושים את זה נכון וממה צריך להיזהר?

פייסבוק פתחה לא מזמן את הפיצ'ר Instant Articles, (מאמרים מידיים) לכל יוצרי התוכן. מה זה ואיך זה עובד?

מתה כלכלת התוכן הישנה, שבה ניסו ארגוני תוכן לגרום לצרכנים לבחור בהם במקום במתחרים. עכשיו היריבים הם בו-זמנית גם ידידים.

גוגל הוסיפה לשורת מוצרי הפרסום שלה מוצר המאפשר מיקוד ברשימת לקוחות אינדיבידואליים ברחבי הרשת. מה ההשלכות של זה?